سجاد رحیمی مدیسه

بازاریابی محصولات فرهنگی و هنری از طریق محتوای ارزشمند، قطعاً یکی از رموز اصلی موفقیت هنرمندان برای فروش محصولاتشان است.

هنرمند باید یک سیستم تولید محتوا برای بازاریابی محصولات خود ایجاد و آن را پیوسته توسعه دهد.

۱- نقشه راه محتوا:
آنچه اهمیت بالایی دارد، مشخص شدن تکلیف خودمان (با خودمان و با دیگران)، نظم یافتن و امکان موفقیت در مسیری که پیش بینی کرده‌ایم.

می‌گویند در زمان ناصرالدین شاه قاجار که تلگراف به تازگی در ایران راه‌اندازی شده بود، کسی از آن استفاده نمی‌کرد، به شاه خبر دادند که کارمندان بیکار نشسته‌اند و خبری نیست.

شاه دستور می‌دهد به مدت یکماه خدمات تلگراف به مردم مفت (مجانی-رایگان) عرضه شود. مردم آرام آرام هجوم آوردند و دیدند که بله، درست است، مفت و مجانی پیام می‌دهند و آن‌طرف هم پیام‌ها دریافت می‌شود. به همین دلیل تلگراف‌خانه بسیار شلوغ شد.

به شاه موضوع گزارش شد، شاه محترم هم در یک دستور همایونی فرمودند: «بفرموده شاه از امروز حرف مفت زدن ممنوع! پول بدهید تلغراف خانه پولی شده» و به این ترتیب حرف مفت زدن ممنوع وارد گفتگوهای ما ایرانیان شد.

می‌ارزد که من هر روز بنویسم و با نوشتن فکر کنم. این رویه ادامه‌دار (که یک رویداد و اتفاقِ آنی نیست) به مرور و آهسته و پیوسته دستاوردهای بسیار گران‌بهایی را می‌آفریند:

1. محتوا تلاش میکند یک پیام، دانش یا اطلاعات را به مخاطب خود انتقال دهد اما بازاریابی محتوایی با نگاهی عمیقتر محتوای تولید شده را برای اهداف بازاریابی به خدمت میگیرد و سفارشی سازی می‌کند.