گاهی بدبختی و فلاکت ما به خاطر این است که دنیایمان کهنه شده، چون فضاها و آدمهای متفاوت از خودمان را نمیبینم به مرور غبار روی عینکمان به قیر سیاهی تبدیل میشود و مدام به دیوار میخوریم.
گاهی ورق زدن یک کتاب ساده، رفتن به یک محلۀ جدید، حضور در یک کلاس یا هر کار دیگری، میتواند دنیای ما را دگرگون کند. این چیز تازه لزوماً قرار نیست بکر و دستنیافتنی باشد؛ گاهی آنچه از نظر دیگران بدیهی یا احمقانه میرسد، دنیای ما را بهکلی زیرورو میکند.
برای اینکه بازاریابی محتوایی بتواند بهسرعت وارد رگهای سازمانتان شود، میتوانید از فرمول BEST استفاده کنید.
برای اینکه سخنگوی خوبی بشوی تنها یک قانون طلایی وجود دارد:
شنونده خوبی باش.
مارک تواین
ریچارد سول وورمن میگوید: یادگیری یعنی به خاطر آوردن آنچه به آن علاقه دارید و دوست میدارید.
برای تولید محتوا زحمت کشیده میشود؛ سرمایهگذاری انجام میشود؛ اما نتیجۀ لازم به دست نمیآید. مشکل از کجاست؟
دلیل این است که قوانین بازی تغییر کرده است و هر روز پیچیدهتر میشود.
بازی برای پیروزی در بازاریابی محتوایی، اکنون به معنای دو برابر کردن استراتژی است.
محتوایی که ایجاد میکنید، هیچ مزیت رقابتی پایداری برای کسب و کار شما ایجاد نمی کند. اینجاست که باید دنبال روشهای جدید باشیم تا مزیت رقابتی جدیدی را پیدا کنیم.
هر برنامۀ بازاریابی محتوایی نیاز به درک عمیق یک محصول دارد. اگر محصول را درست شناسایی نکنیم، نه برنامهریزی درستی برای آن خواهیم داشت و نه قادر به ارائۀ موفق آن در بازار فروش هستیم. واضح و مختصر بودن محتوای تولید شده نباید اولویت صرف باشد؛ اگر اختصار قادر به ایجاد تمایز با محتواهای مشابه نباشد، رویکرد موفقی نخواهد بود و در نتیجه محصول ما درست دیده نخواهد شد.