سجاد رحیمی مدیسه

بهترین ابزار برای تست A و B در بازاریابی محتوایی در اینترنت، فکر و محتوای متنی ماست که دو رویکرد متفاوت را برای دو دسته از مشتریان نشان داده و بازخورد‌ها به ما نمایش داده خواهد شد.

روش‌های و فرآیندهای بسیاری برای اجرای این تست در خصوص هر محصول یا خدمت وجود دارد که چگونگی اجرای آن کاملاً به سناریوی بررسی و پیش‌بینی شده در ذهن مجری بستگی دارد.

به نظر من به کار بردن واژه‌ی بهترین برای تست A/B محصول صحیح نیست؛ چرا که رویکرد هر متخصص/مشاور/تیم اجرایی در این خصوص متفاوت و بر پایۀ دانش و تجربۀ مستقل قرار می‌گیرد.

ضمن اینکه هزینه‌های جبران نشده و یا موفقیت و شکست، در نهایت از همان دانش و تجربه حاصل خواهد شد.

تجربه نشان می‌دهد برای گوگل نوشتن، اشتباه راهبردی در تولید محتواست.

ما باید برای انسان ها بنویسیم و تولید محتوا کنیم.

تولید محتوایی که فقط برای وایرال شدن باشد، نتیجه‌ی اثربخشی ندارد.

در رهبری تیم‌های تولید محتوا برای رشد و توسعه‌ی یک کسب‌وکار، شناخت دقیق هدف و روش‌ها بسیار اهمیت دارد.

هماهنگی ارتباطی و مشخص بودن مسیر موضوعیتی جدی دارد؛ اگر مسیر را درست شناسایی نکنیم، به نتیجه‌ی مد نظر نخواهیم رسید.

اگر ابزار تولید محتوا بسیار راحت‌تر از زمان‌های گذشته شده، این به آن معنا نیست که از خط قرمزها و حریم‌های شخصی خارج شویم و قبح شکنی بکنیم.

کسی که تخصص نویسندگی دارد، ابتدا موضوع و هدف را مشخص می‌کند. سپس دربارۀ آن فکر می‌کند؛ و در نهایت دست به قلم شده و شروع به نوشتن می‌کند تا محتوایی خلق کند که او را مقصد برساند.

طبیعی هست که مسیر نوشتن مانند هر شغل دیگر، چالش‌های خود را دارد.

پس این که تصور کنیم هر نوشتنی به معنی تخصص داشتن و یا نویسنده بودن در معنای حرفه‌ای است، تصوری اشتباه و حتی شاید بسیار خطرناک باشد.

رویکرد غیر حرفه‌ای به نویسندگی و فرآیندهای مرتبط با آن به ویژه حوزه‌های کسب‌وکار، قطعاً هزینه‌ها را افزایش خواهد داد.