برندسازی یعنی برای همه کس، همه چیز نباشیم!
وسوسه‌کننده هست که برای همه، عالی و باارزش به نظر برسیم؛ اما اعتماد را کاهش می‌دهیم.
ما باید شجاعت این را داشته باشیم که محصول یا حتی برند شخصی خودمان را برای یک جامعۀ مشخص، تعریف کنیم و توسعه دهیم.
نمی‌شود برای همه، ارزش‌های وسوسه‌انگیز خلق کرد؛ چون معمولی می‌شویم و دیده نمی‌شویم.