در بازاریابی محتوایی برای سایت، تاثیر اولیه خیلی اهمیت دارد.
بر اساس تحقیقات گوگل، فقط 50 میلی‌ثانیه (0.05 ثانیه) طول می‌کشد تا کاربران اولین برداشت را از وب‌سایت شما داشته باشند و در آن بمانند یا سراغ سایت‌های دیگر بروند. این تحقیق نشان داد که پیچیدگی تصویری کم و سادگی عوامل مهم جذب و ماندن کاربران در یک وب‌سایت هستند. ظاهر همه عناصر وب‌سایت باید ساده و تمیز باشد و باید پیش از طراحی سایت به سایت‌های پرترافیک رقبا سر بزنید و مسیر مناسب تیم طراحی را مشخص کنید.